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                          學會“軟著陸”地板轉型升級還需加強營銷策略

                              【導讀】現階段,地板行業都在面臨著轉型升級的挑戰,在這轉型之中營銷策略很重要,尤其是對于中小地板企業而言,所以各大地板企業還需打好營銷這場硬戰。

                           

                            防靜電地板企業轉型升級還需看營銷策略

                           

                            企業市場營銷策劃分成兩種類型:一種是利益驅動型,另一種是戰略驅動型。所謂利益驅動型,是指無論“白貓黑貓抓住耗子是好貓”的營銷思想,一切以企業利益的實現為基礎,忽略了市場價值的實現。通過十年來的對于相關企業營銷的跟蹤研究,我們發現,持該種營銷思想的企業和品牌呈現出一種被快速淘汰的進程當中,在中國市場經濟處于追求量變的大環境當中,顯然,這樣的思想并不可怕,企業家雖然高喝打造百年企業和品牌,但其實他們更在乎利益的掘取。
                           
                            戰略驅動型,是中國改革進入到深水區,中國市場經濟進入到自由市場階段之后的產物,企業不可能再忽略戰略影響力,企業無法僅憑一些先知先覺的資源優勢取得競爭優勢,企業間的競爭不再是不平等的競爭,平等的企業競爭決定了企業的戰略能力,而企業戰略能力的來源就是市場,企業對于市場的認知和洞察成為企業創建競爭優勢的源泉。
                           
                            看看防靜電地板行業過去的十年、二十年、三十年的企業發展歷程,是個紛繁蕪雜的營銷歷程,各種各樣以營銷為基礎的“戰”風起去涌,產品戰、功能戰、價格戰、廣告戰等。正因如此,我們翻開一些著名營銷策劃機構的成功案例就會發現,曾經創造過無數輝煌的企業和品牌,如今要么歸于沉寂、要么銷聲匿跡。在當初的經濟背景下,營銷策劃人做出那樣能夠獨領風騷“兩三年”的經典案例,不可謂不成功,只是如今看來,那些十年前、幾年前依靠各種“某某戰”而成功的營銷策劃案例略顯急功近利而已。
                           
                            防靜電地板企業轉型還需加強“軟著陸”
                           
                            防靜電地板企業的市場營銷之路仍然要一步一步地走,想走好,一定要做好企業的轉型升級工作。當然,不做轉型升級,可能企業就面臨著沒有未來的局面,所以首先可以肯定的一點是,中國企業的轉型升級乃大勢所趨,任何企業包括新成長起來的互聯網企業也是如此,不轉都有危機。
                           
                            防靜電地板企業的市場營銷之路怎么走?轉型升級是企業的痛定思痛的過程,絕對不是淺顯地做些表面文章,那種只在業務層面動動“刀子”,無法真正深入到企業戰略層面和決策層面的轉型升級,是掩耳盜玲自欺欺人的行為,雖然看似是一種“軟著陸”的轉型升級行為,甚至防靜電地板企業的銷售業績仍然保持相對穩定,可能會給企業的未來帶來隱患。真正的轉型升級是理念的升級和戰略的升級。
                           
                            從市場營銷上來講,防靜電地板企業必須拋開短期利益,著眼長期戰略,從理念上做出轉變,從營銷戰略上做出清晰規劃。因此,營銷策劃機構在面對轉型期的企業時,在服務理念、服務方式、服務思路上都要做出改變,做好企業轉型期市場營銷的“助推器”。
                           

                          分享到:
                          點擊次數:  更新時間:2014-07-22  【打印此頁】  【關閉
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